Porvarien kiiltävä ja amerikkalainen Helsinki

Luojan kiitos minun juttuni ei ole koskaan ollut viileä objektiivisuus. Koska tänään ottaa niinku IHAN VÄHÄN PÄÄHÄN.

Tällä viikolla alkanut Music televisionilta ostettu, kolmipäiväinen MTV Push Helsinki -tapahtuma on helsinkiläistä päätöksentekoa tyhmimmillään ja sokeimmillaan. Kuvio tuntuu olevan aina sama. Jostain kiiltävän ja mahonkisen puun takaa hyökkää KANSAINVÄLINEN KONSEPTI, johon on jossain vaiheessa päätöksentekoprosessia sijoitettu helsinkiläisten rahaa isolla kädellä.

Tässä kyseisessä tapauksessa on niin monta rosoista räipettä, mistä tarttua, että on vaikea valita. Aloitan sitten tästä. Helsingin kaupunki julkaisi 17.7. tiedotteen MTV -yhteistyöstä, jonka innoittamana HS haastatteli kaupungin tapahtumapäällikköä Saila Macherea.

Noin kaksi kuukautta ennen tapahtumaa, johon on sijoitettu yhteensä 850 000 euroa kaupungin sekä valtion rahoitusta tiedämme siis tämän: joku on tulossa esiintymään Helsinkiin ja siitä tehdään puolen tunnin kooste Music Televisionille, jossa toivottavasti, ehkä (olis kyllä hei tosi kiva, jos vaikka) vilautetaan oheistapahtumia, joissa pyörii helsinkiläisiä ”alan ihmisiä”.

Näen sieluni silmin, kun hanke esitellään kaupunginjohdolle. Esittelijänä toiminee yksi niitä julkisen rahan elättämistä kymmenestä ”dynaamisesta kulttuurialan touhumiehestä”, jotka tuovat Londonin kaupungista ”todella upeita” uutisia. Helsingillä on nyt mahdollisuus nousta maailman kartalle ryminällä. Koska Pajunenhan on itsekin Alepan luojana tietynlainen nuorisokulttuurin järkäle, on sana MTV tottakai tuttu. Siitähän ne nuoret tykkää. Juu. Tää on hei kova juttu. Ja on toi kova jätkä toi Leisti. Ja näin projektin juna puksuttaa eteenpäin kuin hopealla silattu luoti. Voivuoressa. Tilannehan on siis täysin kuvitteellinen ja nimetkin melkein keksittyjä.

Tapahtuman ensimmäisenä päivänä on kuva onneksi jo vähän tarkentunut Macherellekin. No, vähän. Nyt jo tiedetään kuka on esiintymässä ja sitä, miksi hommaa tehdään. Hankkeen projektipäällikkö Mikko Leisti on ollut ostamassa näkyvyyttä ja mahdollisuuksia suomalaisille, uusille musiikkikyvyille. Näitä nähdään mm. Circuksen livekonsertissa (uuuu – livenä!), joiden neljästä pääesiintyjästä peräti yksi on suomalainen Redrama. Machere taas ”synnyttää jyviä” maailman nuorison päähän, josta sitten joku päivä kasvaa päätös muuttaa Helsinkiin. Aika kalliita jyviä istutettavaksi niinkin hataraan multaan kuin maailman teinit.

Radio Helsingin haastattelussa kysytään myös mihin hankkeen raha menee. Kysymyksen ”Osallistuuko MTV itse kuluihin?” jälkeen ilman tukkii paniikinmakuinen hiljaisuus, jonka täyttää Leistin ”etsänyttajuu”:lla kyllästetty vastaus, ”tekeehän ne sen oman kehitystyönsä ja sillä lailla.” Loppuraha on mennyt kuulemma tuotantotoimenpiteisiin ja markkinointiin, mutta sehän siis taas ”jyvittyy” takaisin Helsinkiin erilaisin tavoin. Kumpikaan ei oikein pysty kertomaan miten.

Mutta markkinointia on siis tehty. Nythän on niin, että kyseinen tapahtuma tuli ainakin minulle ihan yllätyksenä. Varmaankin siksi, että olen sata vuotta kohderyhmää vanhempi ja olen ollut jo viikon saaristossa. Kappas, kun en ole törmännyt missään tapahtuman mainoksiin, niin offline kuin online -ympäristöissä (niinkuin me sähköisesti valveutuneet ihmiset maailman ymmärrämme.) Tämän täytyy siis johtua vain omasta sokeudestani, koska melkein miljoonalla kuvittelisi saavan jonkin verran näkyvyyttä stadin kokoisessa paikassa. Vilkaistaan siis somea.

Tapahtuman Flickr-tili täyttyy kreiseistä otoksista, joissa kumma kyllä näyttää poseeraavan yksi ja sama hemmo melkein kaikkialla. Paitsi vilahtaahan se projektipäällikkö Leistikin siellä. Kuvia on huimat 235 ja niitä on katsottu 179 kertaa.

Facebookissa tapahtumia on siroteltu vähän sinne sun tänne. Pääsivulla aikoo bileisiin osallistua jopa 276 ilmoittautunutta. Joka on ihan hyvä osuus kaikista 437:sta kutsutusta. Lasipalatsin pihalla pidettävään Talent Villageen on osallistumassa 118, kutsuttuja on 410. Nyt on kuulkaa nuoriso liikkeellä!

Reiluuden nimissä Talent Villagen ohjelma on hyvä, toivon mukaan paikalle löytää pari muutakin tyyppiä. Eilisen tapahtumaa oli tämän silminnäkijän mukaan diggailemassa peräti kymmeniä.

Tässä vaiheessa voitaneen jo todeta, että ei mennyt ihan putkeen. Mutta miksi? Mikä ihmeen iili kaupungilla on joka kertaa haksahtaa kasariin, amerikanmakuiseen muovi-ihmeeseen kun omilla kulmilla tehdään timantteja. Onko vieras aina vähän hienompaa? Kun Helsinki nyt on niin mahtava, ihana ja ihmeellinen, täytyykö meidän tosiaan ostaa melkein miljoonan maksava, puolen tunnin mainos MTV:ltä? Ja jos nyt on ihan pakko, niin herran tähden, voitaisiinko ensi kerralla sijoittaa johonkin edes hivenen tuoreempaan ja tyylikkäämpään brändiin kuin MTV? Edes.

Jotta rahankäyttö kulttuurisektorilla asettuisi jonkinnäköiseen suhteeseen voidaan siitä ajatella näin: yhden euron vaikuttavuus järjestösektorilla tuotettuun kaupunkikulttuuriin on vähintään kymmenen euron arvoista, kun huomioidaan vapaaehtoistyö, ilmainen innovointi ja luonnollinen pöhinä. Pienelläkin rahalla saa maailmasta kopin, kun osaa. Jos olisimme sijoittaneet 850 000 euroa esimerkiksi sellaisten kaupunkikulttuurin jättiläisten käsiin kuin Pauliina Seppälä tai Timo Santala, rohkenen väittää, että Helsinki tunnettaisiin aina Marsin rajaseuduilla asti hyvänä bilekohteena. Vertailukohtana käytettäköön nyt vielä kerran klassista ravintolapäivää, joka on levittänyt hyvää sanomaa 64:ään maahan. Helsingin 2013 vuoden 3500 euron sijoituksella on ollut hyvä tuotto. Vuonna 2014 ravintolapäivä ei saanut tukea lainkaan. Ensi vuonnakin saattaa tehdä tiukkaa; onhan MTVPUSH 2015:lle luvattu jo 525 000 euroa. 

Jottei tämä aamupäivä menisi tyystin nihilistiseksi nillitykseksi, aion antaa oman ääneni Mesenaatti.me:n ja Siivouspäivän äitinäkin tunnetun Pauliina Seppälän ehdotukselle. Minusta Pauliina möi kyllä idean ihan liian halvalla...MTV Pimp Helsinkiä odotellessa.

Lähteet: 

http://www.hs.fi/kaupunki/Tuoko+MTV-julkisuus+maailman+nuoret+Helsinkiin/a1405485477243

http://www.hs.fi/kaupunki/MTV+Push+Helsinki+-tapahtumasta+tehd%C3%A4%C3%A4n+puolituntinen+mainosvideo+Helsingille/a1409117091210

https://www.radiohelsinki.fi/podcast/34493/Mit%C3%A4+stadi+hy%C3%B6tyy+MTV+Pushista%3F

http://www.visithelsinki.fi/sites/visithelsinki.fi/files/files/Tiedotteet/FI/2014/mtv_push_helsinki_suomi.pdf

http://www.hel.fi/www/helsinki/fi/kaupunki-ja-hallinto/paatoksenteko/kaupunginhallitus/esityslistat/asiakirja?ls=11&doc=Kanslia_2014-06-23_Khs_25_El

http://dev.hel.fi/paatokset/asia/hel-2013-013026/